嘻哈音樂人RodneyJerkins的行銷課，及如何在現實中求生存
◎陳夏民
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(Brandy專輯Human的封面)
和朋友聊到為什麼Brandy的歌非常好聽，但為什麼在第一張專輯之後（最紅的單曲應該是The boy is mine），已經很難像以前那麼紅。後來想到製作人Rodney Jerkins曾經在接受訪問時提到和Brandy合作的經驗，也提到專輯銷售的問題，便找出那段訪談，簡單做了摘要。雖說是音樂市場，但和出版或是一般的行銷都有關聯，可以參考一下。
(訪談截影，這位先生就是Rodney Jerkins，他製作的歌，前面都會大叫Darkchild)
Brandy於2008年推出Human專輯，首波主打Righthere (departed)就是RodneyJerkins的作品，他很滿意也很愛和Brandy合作，但他覺得如果要合作的話，他一定要作一整張，而不是只有單曲。「我的音樂放在整張專輯裡面，一聽就和其他的歌很不一樣（格格不入）。」他之後也提到這首歌的單曲(record)銷售數量贏過專輯（album）。
對於此張專輯銷售量不佳，Rodney Jerkins說這個世代想要賣專輯其實很難，因為大家都不買專輯了。他也提到了廣播點播率和實際銷售之間的落差，也就是所謂的叫好不叫座。但要如何讓現在聽眾真心願意掏錢出來買專輯呢？他之後會提到。（他強調了Album這個字，也就是專輯。）
關於對於製作音樂的想法，他提到曾因Right here (departed)這首歌收到一封歌迷的信，上頭說：「這首歌改變了他的人生。」也因此，他瞭解一首好歌對人類社會能帶來多大的貢獻，讓身處某些狀況中的聽眾，因此找到出口。「然後，你就知道你該作的是什麼。」很有趣的是，Brandy一直很喜愛唱正面的歌曲，來感謝上帝賦予她的音樂天分，用以傳遞福音。RodneyJerkins或許也有相同的責任感。
之後，他提到Brandy的經紀部分，雖然還是表示祝福，但顯然兩個人之間的關係因此生變。他隨後提到如果要作一張專輯，他會緊扣著所有聽眾在意的議題，反覆經營。（Brandy的Human專輯中，Rodney Jerkins也寫了一首long distance，主要講述男友在伊拉克駐軍的女子對於遠距離戀愛的想法，由此也能看出他提到的這個論點。）另外，他也提到一張專輯需要有「故事」包裝，才能夠與眾不同，也因為故事無可取代，所以聽眾才需要買這張專輯。「你沒得選，你就是得買我的故事，想聽故事，你就乖乖買我的專輯。」
最後，他提到Brandy不僅歌唱技巧驚人，能夠饒舌，甚至也能唱鄉村音樂。但在現實環境中，可不能一次就展現出來，必須先給聽眾一些他們想聽的，然後再慢慢地把他們帶到自己想讓他們聽到的東西上。
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菜鳥筆記時間
1. 詩集、短篇小說集、散文集都像是一張專輯，裡頭有很多單曲，然而並不是把每首九十分的作品都收在一起，就會讓整張專輯都變成九十分。必須考慮整體結構和化學反應（chemistry），若是內容物彼此格格不入，之間的落差反而會害整體結構扣分。忽然想到藝術家何佳興提到，他覺得有時候打開一本詩集，常會發現裡面收錄太多作品，好壞落差之間差距太大；這大概也和詩人郭品潔為什麼會想做出一本輕薄銳利的詩集的意念有關。
2. 叫好不叫座可能與天時地利人合有關，他提到要善於經營聽眾想聽到的議題（issue），在正確的時機推出正確的書籍，這也是滿重要的。
3. 用故事包裝一個作品。其實已經不是第一次聽到這個概念，但從他口中聽到，再往回檢視自己喜歡的專輯唱片或書籍，多半都是有故事的。原來說故事（story telling）也是能夠讓人乖乖掏錢的！關於故事包裝作品／商品，詩人王離說：「但也要故事真的好。」而台灣最黑的靈魂天團TryingTimes主唱Brien則提到：「故事俯拾即是，但有萬中選一眼光的人畢竟極少……」這兩點都滿值得思考。
4. 自己有很多理想，但不要一次釋放出來，先給消費者他們想要的東西，然後在裡面慢慢偷渡一些理想性的東西，這樣才能真的把餅做大。這或許就是在理想與現實之間反覆掙扎，但這樣的妥協卻能讓自己生存下去，也才有辦法能夠長期經營。這一點我媽媽也提過，她說：「要細水長流啦，不然（錢／身體／熱情）燒完了就沒了。」這部分也會和先前提到的「以大書養小書」的方式相契合。
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大概是這樣子，菜鳥出版筆記大概就寫到這裡了。
歡迎大家支持Brandy的Human專輯！
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